安踏收购MAIA ACTIVE75%股权,入局瑜伽赛道

本土体育巨头安踏再度开启“买买买”的模式。

10月16日,安踏体育用品有限公司(02020.HK,下称"安踏集团")发布公告,集团通过一家间接全资拥有的附属公司,与玛伊娅服饰(上海)有限公司(下称"玛伊娅服饰")的若干股东分别订立若干买卖协议,有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

不过,安踏集团并未对外透露具体收购价格。

公开资料显示,玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立,经营专业运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。彼时,中国健身运动风潮已经起来,但头部瑜伽品牌多集中于欧美品牌,最为知名的是Lululemon。

MAIA ACTIVE成立之初,定位的是"亚洲女性的运动服"——在版型剪裁、面料、舒适体感,甚至是色彩研究上,都专门打造适合亚洲女性的身材和肤色的款式。而运营上,品牌采取了DTC模式,由于对标城市女性,所以在价格上并不算平价。该品牌的一条瑜伽裤标价大约为300-400元。品牌方称,其成衣成本比市场同价位产品高近3倍。

在被安踏收购之前,MAIA ACTIVE已完成数轮融资。2017年,公司获得动域资本和达泰资本近千万元人民币Pre-A轮融资;2018年,获得4000万元人民币A轮融资,由红杉资本和华人文化领投,火山石资本和元钥资本跟投。2020年11月, MAIA ACTIVE宣布完成由华创资本投资的B轮融资,融资金额近亿元。

2021年12月, MAIA ACTIVE完成近亿元C轮融资,由百丽国际战略投资,融资用于继续研发产品、拓展线下渠道、提升仓储物流等运营效率,以及品牌推广。

去年年初,MAIA ACTIVE给到记者的数据是,2021年,MAIA ACTIVE全渠道销售额突破3亿,年平均增长率高达166%,较2019年增长1倍,客单价为行业平均的4倍,同比增长超20%。

拿到C轮融资后,MAIA ACTIVE计划加速线下渠道的拓展。该品牌当时的预计是,到2022年底,会开出近50家线下门店。

有投资人和行业人士对此评价,在目前这样的市场环境下,新消费品牌能有这个结局已算不错。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向记者表示,此次收购对于双方都是利好。如果安踏想要与耐克、阿迪达斯这样的国际品牌做竞争,还需要扩充自己的业务板块做补充,收购女性瑜伽业务,也是想要把体育运动这个场景做强做大。

安踏集团在公告中表示:"MAIA ACTIVE业务在女性消费者中,尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力,建立了消费者心智,并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,将增强满足消费者多元化需求的能力,进一步强化集团的品牌组合。"

截至午间收盘,安踏股价为91.35港元,上涨1.67%。

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刘晓颖

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