外滩“瓜果飘香”,上海时装周掀起绿色时尚浪潮

穿越疫情周期,上海时装周走入第21个年头,无论是热度还是整体规模,本季已恢复乃至超越三年前。10月8日起,近百场大秀在浦江两岸潮流地标接连发布;散落各处的商贸订货展会较上届提质扩容,呈现千余个品牌;时尚嘉年华板块全新升级,主打“时装周经济”特色消费体验;更有诸多主题活动,吸引全国各地的潮人、买手、设计师、展商等齐聚申城。

在静安嘉里中心南广场举办的潮in周末   图/上海时装周

10月16日晚,第三届开云可持续创新先锋奖揭晓,祎设计(Yi Design)凭借构建废弃陶瓷高值化循环利用的完整供应链获得第一名。从2018年开始,开云可持续创新先锋奖致力于推动时尚行业的可持续创新,挖掘来自中国的解决方案,比如祎设计的出发点,就是如何解决景德镇的大量陶瓷碎片,“中国每年有1800万吨的陶瓷废料”,如今它们中的一部分被回收再生,应用于建筑、装修、艺术领域。

第三届开云可持续创新先锋奖颁奖典礼现场    图/上海时装周

当晚,可持续先锋品牌Stella McCartney携2024春季新作带来闭幕大秀,其中大多数单品已经达到95%可回收材料制成,是品牌迄今可持续材料含量最高的系列。作为最早将可持续纳入DNA并成功商业化的品牌,Stella McCartney打造了一系列标志性的环保素皮制品,这些被注入葡萄、苹果、芭蕉等原料的植物材料,也被设计成一场“瓜果飘香”的创新材料展在外滩同步揭幕。

无论是热度还是整体规模,本季上海时装周已恢复乃至超越三年前   图/上海时装周

时尚行业按下可持续“加速键”,聚变出巨大的能量和声量,引得众多企业投身绿色时尚浪潮,展现对环境负责任的商业态度。本季上海时装周上,可持续时尚迎来新一轮的思想碰撞和产业共议——时尚产业的新发展机遇在哪?循环时尚如何打通产业链路?年轻人怎样参与进来?什么样的绿色创意值得他们买单?第一财经走访秀场、展会、论坛,呈现参与者的多面观点。

成为面向年轻人的品牌

共享单车出行、买咖啡自带杯、不穿皮草,年轻消费者在可持续消费中,正成为引领潮流的主力军。从废品回收行业一脚迈入可持续行业,抱朴再生创始人兼总经理刘学颂总结出一个经验,在任何领域,如果没有年轻人参与,“就太难了”。

在地铁站等人流密集场所,你可能见过一台这样的机器:它不卖东西,只回收饮料瓶,按照提示投入饮料空瓶后,机器将自动返利,不过来光顾的几乎只有老年人。如何让更多人注意并使用自家的这些智能回收机?刘学颂联想到了追星效应,他们为此设计了一个小程序,在回收机上显示10位明星,3个月内哪位明星名下的瓶子最多,便会在屏幕上播放其环保理念及作品。

没想到,“一下就爆了,3个多月收了30多万个瓶子”。有一天,她还接到一个电话:某个明星刚在南京开完演唱会,粉丝们将现场的塑料瓶收集起来,足足有4万个,请她去北京南站接一下。“这件事给了我很大启发,就是一定要找到年轻人喜欢的点。”刘学颂告诉第一财经。

抱朴用废弃的海洋渔网制成环保托特包   图/抱朴再生

在打动年轻人加入环保队伍这件事情上,她反复提及一个词“共创”,而不是说教和道德绑架。“可持续设计的一个要素,就是要跟你容易产生依赖和连接。”在刘学颂看来,如果要成为引领和践行可持续的品牌,就必须先成为直接面向年轻人的品牌,同时满足他们的情感和社交需求。“单方面的互动不起来,也产生不了更高的价值”。

在可持续的商业化探路中,长期主义的价值逐渐得到落实,回归对社会价值的创造,也帮助企业找到着力点。今年获得开云可持续创新先锋奖第三名的绱佳网络,倡导“让你喜欢的东西,陪你更久一点”。这家企业拥有懂包包、懂鞋两个线上奢品养护品牌,通过将传统皮具修复工艺流程的标准化,开发出精品售后养护服务的新商业模式,让二手物品的生命力被长久延续。

懂包包的小红书页面     来源截图

在本季M SPACE开场论坛上,绱佳网络创始人严懿说道,一方面,一个中号包的碳排放在30公斤,通过维修养护减少丢弃,也是减少碳排放;另一方面,品牌造出好物,总要有人去守护它们,而相比减排的虚无,消费者也更能共鸣惜物。“我们想做一个被大家需要的品牌,只要消费者有这类需求,我们就有存在的价值。”她告诉第一财经。

懂包包、懂鞋如今已入驻天猫、盒马、微信小程序等平台,每次有留言表示,以前都不知道还能这样修复,这让严懿很有成就感。在她看来,奢侈品养护就好比贵价服装拿去干洗,随着二手奢侈品市场规模扩容,无论从B端还是C端来看,这类需求都会大大增加。“物尽其用不是反对购买,而是善待这些物品,可以是修复翻新,也可以是折旧变现,本质上都不矛盾。”

让可持续真正影响行业

“越来越多的品牌在原料、生产和品牌营销等环节中,落实可持续和环保相关举措,自上而下从一定程度上影响着消费者的选择,塑造着市场的消费观。”来自LABELHOOD蕾虎买手总监Jillian Xin和联合创始人Tasha Liu的观点,代表着本季时装周在可持续消费领域达成的普遍共识。

为了展示产业链的整合,本季邀请多家生产商从B端走至C端,展示新一轮的技术创新和实践,ECOWEL素韦就是其中之一。作为国内最早一批进行水性和生物基合成革研发的企业,这是它第一次参加时装周,在品牌推介和商业落地上初见成效,其间达成40多次意向洽谈。

ECOWEL是国内最早进行水性和生物基合成革研发的企业之一    摄影记者/吴军

在窄长的展览空间里,彩虹色的合成革被整齐陈列,它们有的拥有真皮般软糯厚实的质感,有的以新型涂层做出时髦感,还有的添加咖啡渣、椰子壳等废料作为原料,而从监测数据看,这些生物基合成革的性能不输真皮,有些参数甚至领先。ECOWEL品牌负责人李潇雪告诉第一财经,公司从三年前切入可持续赛道,目前绝大多数为国际业务,主要供给Inditex和H&M两大快时尚巨头。“前年,我们生物基合成革的价格比传统的贵两倍,今年基本可以达到只高20%左右,这个价格段可以试一下大规模的推广了,否则成本过高会被认为溢价严重。”

皮革制造业污染严重被诟病已久,绿色变革在即,行业由低端化迈向高端化,掀起一阵技术创新风潮。2021年,奢侈品牌爱马仕为Victoria旅行包换上实验室培育的蘑菇皮,引发公众关注。“这件事情对我们行业的影响非常大,之后我们做的这些创新才开始有客户愿意下单。”李潇雪认为,让大家都体验到可持续的进步,能真正量产,才能影响到行业,推动更大范围的影响力,“技术升级也会带来更大的利润和议价空间”。

雅戈尔时尚创新100特展展示库存服装再设计   摄影记者/吴军

多位受访者向第一财经表示,可持续时尚的商业落地至为关键,只有让可持续理念真正影响到行业,以彼此受益为前提,才能真正放大循环经济的价值。现实中,以奢侈品巨头和快时尚集团为代表的国际参与者,对众多的中国供应商提出了绿色改造任务,以及持续多年的减排减碳政策,共同推动着本土品牌和企业进入研发快车道。

这些新型环保面料经过设计师的创意加分,被赋予新的时尚生命力,往往售价不菲。THEMARKETPLACE示场的主理人Sasha Jiang本季观察到,环保时尚并不仅仅停留在概念阶段,正在靠近美观实穿,显得不那么悬浮,“现在慢慢有这个趋势,可以结合环保材料和美观设计,一些高阶的消费者其实很容易被这些环保故事所打动进而消费。”

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沈晴

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